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　　开云网址创意经济学视野下的徽州古村落振兴样本已是皖南最好的时节，嫩芽吐绿，万物生长，步入黄山市徽州区丰乐河岸的西溪南村，穿过一座长长的石板桥，粉墙黛瓦的古民居错落掩映在绿阴后。烟雨徽州的村落，与枫杨林里的绿野仙踪共同编织着一段诗意空间。

　　西溪南于唐代建村，明清鼎盛，因为处于丰乐河南岸，所以古称丰南、丰溪或溪南，又因为这一流域曾属于歙县西乡，所以又名西溪南。

　　在这里，从溪边街往村深处走去，散落在村里的徽州建筑、艺术、收藏、碑刻、绘画等遗迹，散发着浓郁的乡建乡创气息，与创意活力的绿野仙踪一起，构成了古老新生的动人画面。

　　自2023年起，黄山乡村运营“主理人现象”开始走红。在黄山，乡村旅游“生活方式细分”深入发展到新阶段。古村落作为其承载空间，关于生活美学的垂直细分显得格外重要。

　　北京大学历史学教授陆扬说：“西溪南是明清时期中国江南文化引擎之一。”现在，在西溪南传承千年的徽州历史古老肌理下，创意经济正在激活这个村落。

　　沿着长长的石板桥进入西溪南村，石板桥尽头右拐就到了著名的枫杨林湿地。多次踏访西溪南的上海游客告诉我们：“夏天西溪南的枫杨林最具有生命力！”

　　夏日清晨，踏入西溪南的枫杨林，就走进了浓郁绿色之中，葱茏的树木昂首挺立，与天空的幕布遥相呼应，勾勒出一幅延伸无垠的绿色画卷。因为枫杨林童话一般的绿意，西溪南被网友誉为现实版“绿野仙踪”。

　　绿树成荫，溪流环绕，丰富的水资源，人杰地灵的环境，造就了西溪南的“天赋异禀”。西溪南是古老徽州文人精神的栖居地，在当代建构了一系列深受年轻人喜爱的创意场景。2023年，西溪南火到出圈。这个不到3平方公里的古村，全年接待旅游人数60余万人次。

　　西溪南以创新体验打卡场景为突破，实现流量关注度，为后续创意业态、人才的不断涌入搭建了好的“场域”基础，“人、货、场”的组合，使其具备出圈的可能。

　　穿过石板桥，进村的第一个小桥左手边，来自宝岛台湾的许若侠与妻子黄敏，正在自家的“溪边55”面包咖啡店里忙着招呼顾客。

　　把徽州腊肉放进萝卜丝饼，徽州产的番茄、干辣椒揉进意大利面包，徽州豆腐乳融入法棍的蘸酱中……这些创意面包吃法，在西溪南吸引了无数游客光顾。

　　向深处走，溪边文苑也是西溪南的窗口文化场所之一，这是一处集文创、咖啡、植物美学、休闲为一体的文艺聚集地。

　　溪边文苑的店主黎婷婷毕业于北京林业大学，她将本地司空见惯的本土植物，经过加工处理变成具有本地特色的植物文创产品，衍生出植物文创为主题的景观民宿和生活美学培育基地，吸引了许多外地游客慕名而来。

　　而这样的创意小店，在西溪南还有很多。西溪南的新老村民共同发挥力量，为西溪南搭建起了创意业态的布局，丰富了西溪南创意经济的在地民间实践。

　　原生态的自然人文环境，成为西溪南焕发新机的基础，西溪南民宿产业呈现出一片生机勃勃的景象，一些破旧的古宅被“修旧如旧”，变成民宿、酒吧、咖啡店、创意基地等。目前，西溪南民宿正处于“运营”的关键时期。

　　现在西溪南村共有61家民宿，600多间客房，以民宿为平台，这些经营者发展设计、手作、艺术、研学、团建等多种业态，大大延长了西溪南的创意产业链。

　　这些创新实践给西溪南带来了理念革新，用创意激发了经济发展。目前，全村从事旅业的村民200多户，村集体收入超过百万元。

　　沿古街慢行，徽派建筑、民宿、旅拍、面包、咖啡馆、酒吧、自然教育、东方美学、古水利探索、美学教育、美学创意……西溪南村让游客流连忘返，“一日游”变成“常住游”，新游客变成新村民，西溪南的创造力业态清单，还在不断丰富着。

　　因为逆城市化发展与村落保护利用完美结合，一批来自北京、上海、深圳等地的青年创客来此“二次创业”，担任乡村设计师、规划师、运营师，形成了望山学术研学集群、上村众创空间等乡创群落。

　　千年以前，这里就是文人墨客的栖居地，而现在，西溪南形成了许多创意组织阶层，在此进行新一轮文艺实践。

　　2016年，北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚教授启动“望山生活乡村振兴计划”。从规划设计入手，利用闲置粮仓和学校设立“土人学社”，针对性地对西溪南景观进行改造。

　　“5个核心区+2个拓展区”，在西溪南除了土人学社，更有清溪涵月、西观艺术空间、华夏影视文创中心、成卓艺创中心等近20种乡村新社交业态，引进了包括艺术设计、书画创作、摄影影视在内的各类创新人才。

　　2017年以来，西溪南村已累计吸引来自北上广深等地创意人才近百人，吸纳当地创业、就业400多人，年旅游总产值超4000万元。

　　无人驾驶飞机、森林音乐会、创意市集、精致露营、草坪BBQ、特色研学……这些充满创意的活动，如今不时就在西溪南村里上演。

　　2023年春节，西溪南村、西递村、南溪南村三个友好乡村的村官和志愿者们，带着特色农产品，扮成本地历史名人，与抵达黄山北站的游客游戏互动，推介游览产品、送上新春祝福，让八方游客面对面感受到黄山的好客、徽州的温馨。

　　参赛双方是西溪南村代表队与荷兰羊角村代表队。春天，是西溪南最美的季节，两村以篮球为媒，相约在春季。去年4月21日，西溪南与羊角村签署友好交流合作备忘录，成为全省首个国际友好村镇开云网址·(中国)官方网站。

　　西溪南持续用一系列国际化创意表达塑造品牌影响力，打造“一座与世界对话的小镇”。“剑桥对话徽州 相约西溪南”邀请英国剑桥大学圣约翰学院等国外院校学者、美国哈佛大学等校学生来村里感受徽派建筑与水岸景观设计；举办“超级大提琴”音乐节，来自全球多地的13位大提琴演奏家演奏了《波列罗》等曲目……这座千年古村落，已经承办过数次“国际盛会”开云网址·(中国)官方网站。

　　2023年爆火的“淄博赶烤”，2024年初在全网火出圈的“尔滨”，各地地域文化的独特魅力成为吸引流量担当，这体现出了文旅行业的新趋势——消费者追求深度文化体验。

　　从传统地理学到人文主义地理学的趋势越发明显，意味着人们开始从更贴近人性与自然的角度思考自身，“我们想要住在哪里？过一种怎样的生活？”

　　在城乡关系重构、文旅产业结构转型的今天，一个个传统村落已成为传统文化守正创新的重要载体及和美乡村的目的地。在乡村振兴与文旅融合的大背景下，从新时代人文经济学视角看乡村，特别是通过创意经济学的赋能视角，能看到乡村的生态资源、文化资源具有极大的发展潜力。

　　“创意黄山 美在徽州”。近年来，黄山市因地制宜，打好创意牌，探索创新，大力实施微改造提升、微景区培育、微创意运营、微循环发展、微奉献治理的“五微”改革，探索乡村要素市场化改革实现路径，让农村资产活起来，发展资金聚起来，聚焦打造徽风皖韵、宜居宜业和美乡村全国样板。

　　创意经济学从创意的角度将文化产业作为研究对象，关注创意在不同类型的创意经济型产业中的生成和运用的独特角度，研究经济创意的生成机理和规律。它将创意产业分类为三个产业集群：生产性行业、服务性行业、艺术工艺行业。西溪南在对创意经济学的实践应用中，进一步拓展其外延，创意经济被延伸为创意文旅场景、创意业态布局、创意国际传播、创意活动及服务、创意组织阶层的文艺介入五个要素。

　　这五个组成部分既相互独立，又互为支撑，共同搭建起了西溪南的创意经济学运营方式。这个独具特色的古村创意经济打造样本，让古村的未来有了大理、乌镇、丽江之外的另一种可能性。

　　如果说“徽州”是一个诗意的文化范畴概念，那这座有着一千两百多年历史的西溪南就是最好的注解之一。

　　西溪南一直都是徽州腹地的千年人文聚落，古徽州对外的文艺门户，明清国内的艺术收藏重镇，徽州传统建筑学术发现地。

　　2019年，以西溪南村为核心的所在镇打出创意小镇的招牌，将“创意小镇 无限未来”当作方向，着力打造“古镇旅游+创意产业”双轮驱动的复合型小镇。创意经济已经深入到乡村肌理，未来如何进一步激活人文经济，明确乡村定位，形成具有“徽州”品牌识别的顶层设计尤为关键。

　　人文经济学是一种在市场活动中以人文价值驱动经济增长的理念。人文经济学涉及的文化概念，实质上突破了通常意义上的表演、书画、影视、文学等“小文化”概念，而上升到精神价值、生活方式、生产方式的“大文化”概念，其核心是通过文化体验和文化产品创造新的文化供给，并通过新的文化供给创造新的消费需求。

　　在西溪南系统性徽州地方感重塑，需要重拾古徽州文艺记忆，使其具备故事、形象、受众、授权的要素，打造徽州生活方式全谱系全版权，最核心的是文创IP的价值观塑造，而后才是形象、故事、多元演绎和商业变现，将全域范围内的世界观、价值观、形象故事角色展示出来，塑造“复合型古村落文旅消费新场景”和“新型乡创文化综合空间集合”。

　　2023年4月，安徽省农业农村厅认定西溪南村为2023年度安徽省美丽宜居村庄；2021年10月，农业农村部推介西溪南村为2021年中国美丽休闲乡村，西溪南的美丽乡村实践，一直在得到认可。

　　北京大学文化产业研究院院长向勇认为：旅游形态已从一般性客源地的旅游市场，推进成为一种目的地的旅游市场，且正在提升为一种膜拜地的旅游市场。随着观光旅游向文化创意体验旅游转变，他认为文化和旅游融合的高级阶段是创意旅游。

　　现在西溪南需要的，是一个具有徽州辨识度和吸引力的生活方式集群IP开云网址·(中国)官方网站，能够让人们迅速联想到这个目的地，并获得更多游客的关注和喜欢。而这种生活方式和人文情怀的寻找，需要从生活方式的切入，聚焦到回归社交本质，建立文化仪式感，完成从小镇到乡村生活方式综合体的重塑。

　　把乡村的文旅资源型产业和城市的成熟商业型业态连接起来，乡村不应该只是一个参观性的景区，而应该是一种生活方式综合体。在西溪南的纵深街区巷弄，在老百姓的日常生活空间中，已经有活化的创意基因把整个徽州的特色文旅产业发展紧密连在一起。用一个古村生活方式综合体来完成对“什么是徽州”“什么是徽州乡村生活方式”的定义。找到人文经济与当地创意经济的契合点，让“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”，为西溪南带来更长久的生命力。

　　目前以西溪南村为核心驱动的乡村创意旅游集聚区正在徽州区形成。2月20日上午，安徽省委农村工作会议召开。黄山市徽州区荣获全省“千村引领、万村升级”工程重点县称号。徽州区正积极融入“大黄山”新坐标系，围绕“茶花蜜香”产业，做好“农头工尾”增值文章，加快推进农文旅融合的现代乡村产业体系建设，实施创意农业培育行动，因村制宜布局创意农耕、创意农品、创意农事、创意农礼。

　　千年徽州的叙事，生活当代的展望。徽州文艺脉络的内容性输出取代景观的直接供给，以特色化业态构筑独有的徽州地方品牌张力，西溪南形成了符合人文经济学、促进文化产业和经济高质量的创意经济学架构。

　　西溪南创意经济学的践行价值，绝不仅仅是古村落的旅游开发景区，它应该成为乡村振兴、和美乡村建设的一个试验地，古村振兴重生、乡村一、二、三产业融合发展、创意产业集群化的一块先行地。

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