全球营销技术生态全景图 (2020)： Martech 5000欢迎来到2020全球营销技术生态全景图。2020martech解决方案相比2019年增长了13.6％，达到8,000个。

　　Alphabet旗下Google公司希望加强其云分析产品，以26亿美元收购了统一的数据和预测分析平台Looker。

　　通过收购客户忠诚度平台CrowdTwist，甲骨文为其客户体验产品组合增加了新的忠诚度解决方案。

　　WordPress数字体验平台WP Engine在收购竞争对手Flywheel后，增强了自己的能力。

　　CM集团旗下的Campaign Monitor收购跨渠道电子邮件营销平台Sailthru和针对电子邮件营销人员的个性化解决方案Liveclicker；

　　根据Statista的数据，仅在2019年上半年，martech行业出现约246宗并购交易。这些收购和整合将继续塑造营销人员在其工作的几乎每个方面使用技术的方式，从而在他们的整个旅程中服务和吸引客户。

　　但是，如果我们首先从2019年的7,040个计数中删除这615个，那么版图中新条目的增长实际上达到了24.5％。想想看：在今年的martech领域中，有五分之一的解决方案是去年没有的。而这一数据等同于整个2015年营销技术版图。可见，营销知识和技术的迭代速度越来越快，这是一个技术公司爆发的时代。

　　另外，今年的图形设计不同于以往，有空间在图例中添加每个类别中解决方案的计数开云网址。以下是这些类别相对于2019年的增长情况：

　　数据（Data）是目前增长最快的类别，增长了25.5%。这说得通。我们有大量数据。现在的挑战是弄清楚如何有效利用它。这推动了该领域的许多软件创新。

　　以下是自2011年以来的整体版图的完整进展：自2011年以来，版图的增长率达到了5233%。

　　今年入选的中国营销技术公司由2019年的“ABC”（阿里巴巴、百度、Convertlab）这3家，增加至2020年的33家，分别是：

　　综合来看，今年上榜的企业中不乏大量香港和台湾地区新兴企业，也算是展现了中国营销技术行业得潜力及活力。

　　尽管MarTech概念首先是由Scott Brinker提出，但是经过近十年的发展，中国MarTech的实践速度实际上是已远超同期的美国，往年收录的营销技术企业及解决方案中，还是以美国和西方各国为主，缺失了中国的营销技术企业，整个生态图还是显得有失偏颇。而且，中国的市场中或许都已经不止30000家营销技术企业。但在很长一段时间里，营销技术生态全景图中为什么没有中国企业身影？为什么实际已经做得非常优秀、体量也非常巨大的中国企业难以入选全球营销技术生态图？综合分析主要是以下几个原因：

　　因为语言和文化的隔阂，以及对于营销市场的熟悉程度等，Brinker的团队在收录资料的过程中开云网址，并没有过多的考虑他们不太熟悉和认知的领域；

　　中国的独特文化和市场，以及特定的营销环境，决定了中国的营销技术更大程度上是为中国营销的生态系统而生，即便是走在全球化前列的阿里和百度，在营销技术的问题上，更多的是为中国的企业在服务。

　　今年的数据是在2020年3月全球新型冠状病毒肺炎大爆发之前收集的。当然，最重要的问题是，这场危机将对martech行业产生什么影响？2021年的martech会是什么样子?

　　未来十年，martech行业将继续保持丰富和多样化。即使有大量的整合，网络新软件的创建——可能是面向生态系统的软件——但将继续保持强劲。

　　新型冠状病毒会破坏Martech版图吗？可能会。但我们看到的更多的是短期的冲击，而不是长期的死亡。明年对很多martech供应商来说可能会很艰难：

　　• 世界将继续变得更加数字化。如果说这次危机有什么不同的话开云网址，那就是它将加速企业拥抱数字运营和数字客户体验的动力。这也是martech蓬勃发展的地方。

　　• 大多数martech解决方案都倾向于“绩效营销”。在市场营销人员必须证明每一分钱的投资回报时，那些能够带来结果的公司将受到特别重视。

　　• 消除了集成以及解决方案的开销与它们自己现有实现很很常见的重叠这两个麻烦：底层的平台功能将为martech的构建者和买方带来更高的成本效率。

　　随着疫情消退，经济复苏，相信这些有利因素将推动martech行业在未来10年里取得长足进展。