开云网址正义网评:“李鬼网站”频出搜索引擎亟需“大扫除”近日,据媒体报道,在一些搜索引擎检索时,检索结果显示排在前几位的大多是广告网站,有些广告网站与检索关键词并不完全一致,而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中,诱人点击。(据《法治日报》1月12日报道)
搜索引擎主要是通过爬虫、数据处理等技术为公众提供快速、高相关性的信息服务。然而,近年来不少网友反映,现在的搜索引擎越来越不方便了,检索内容不合心意,垃圾信息、商业广告信息扎堆呈上,甚至还有大量山寨网站伪装其中。无法一键直达准确、权威内容的检索情况,不仅没有让检索更快捷,反而增加用户信息筛选的时间。搜索引擎为何会出现这些问题?
其实,目前大多数搜索引擎网站都普遍存在付费搜索广告商业模式。当用户在使用搜索引擎搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示,而当关键词有多个广告主购买时,就会根据竞价排名的顺序展示。投放广告本无可厚非,但是一些商业网站却明显存在“以假乱真”的意图。有些商业网站在关键字词、名称等信息上和权威官方网站相似,广告标识不明显。有些广告提示的字号很小、颜色很淡,让用户极难辨别。
对于竞价排名的商品或者服务,广告发布者应当显著标明“广告”开云网址,与自然搜索结果明显区分;投放广告的相关网站应该有明显标识,让用户可以清晰分辨。然而,并非所有搜索引擎都如此,后果就是:不仅会对网友造成误导,进而引发后续消费者权益纠纷,还会对正版网站构成侵权。
还有的网站包含正版网站的商标、商号、网址等信息内容,甚至标上“官网”“正版”等字眼,假冒、仿冒为正版网站开云网址,在部分搜索引擎上投放广告,占据高位,为违法活动引流。有不少用户被搜索引擎广告链接的“李鬼网站”所迷惑,自以为从官方渠道下载了正确的软件,实则是进入了不法分子设计的圈套之中,从而造成了被垃圾信息轰炸、被推送导向不良的消息,甚至是自身财产被骗、个人信息被泄露的严重后果。这些“李鬼网站”足以引起网络用户混淆,涉嫌侵害他人注册商标专用权,属于不正当竞争行为。根据我国广告法相关规定,如果“李鬼网站”对正版网站构成了商标侵权、不正当竞争等违法情形,应当承担侵权责任,如果同时造成了用户损失,应当对用户承担损害赔偿责任。
➤ 首先,搜索引擎务必严格贯彻落实《互联网广告管理办法》。搜索引擎的运营者需对广告网站做明显的标识,并优化完善广告位置的推送管理,避免权威正版网站的显示受到“李鬼网站”的干扰。
➤ 其次,要明确搜索引擎运营者的审核责任。搜索引擎运营者必须守土有责,认真践行内容审核方面的义务,并规范信息推送管理,防止推送不良甚至违法内容。若审核有误,使得用户和正版网站的利益遭到损害,则需要承担相应责任。同时,进一步畅通用户举报渠道开云网址,并健全用户举报机制,鼓励被冒充的正版网站及时进行维权。
➤ 此外,相关监管部门需要加强监管。大力打击不法分子借用搜索引擎竞价排名规则投放虚假信息,进行诈骗等违法犯罪,确保网络生态良好。
身处日新月异的互联网时代,我们比任何时候都更需要准确、真实信息。可“李鬼网站”却犹如“牛皮癣”一般寄存在网络空间,来一场“大扫除”势在必行。这场“大扫除”需要各方协力,亮出法律武器,加强监管,让“李鬼网站”无处遁形。