搜索引擎行业现状及竞争分析 规模增速维稳百度在移动端独占鳌搜索引擎是根据用户需求与一定算法,运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术,如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等,为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。根据不同技术特点和工作方式,搜索引擎产品可分为全文索引性、目录索引型、元数据索引型、垂直索引型和互动式索引型五大类。
根据观研报告网发布的《中国搜索引擎行业发展深度研究与投资趋势分析报告(2022-2029年)》显示,搜索引擎是互联网的主要入口,已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展,搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟,尤其是在5G技术的商业化进程推进下,数据爆发式增长,给搜索引擎带来新的经济增长点。
2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势,用户人数从63956万人增至82844万人,年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢,增长率下跌到2.65;2021年用户规模增长幅度提高到7.6%,但未达到疫情前水平。
搜索引擎使用率方面,截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显,跌破80%开云网址·(中国)官方网站,较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下,其搜索服务并不会减少,而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化,通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争,APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展,搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%,较上年同比增长了2.5个百分点。
我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势,近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升,现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地,其搜索内容生产丰富化、领域广化,推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样,广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后,智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向,未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健,市场规模进一步扩大。
目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等,它们均支持以语音或图片形式进行搜索,但具体搜索栏又有区别,各自形成特色和竞争壁垒。
放眼国外搜索引擎产品,2019-2022年第一季谷歌与必应引擎产品在我国的市场份额均仅有百分之几开云网址·(中国)官方网站,不过必应市场份额逐年递增,从2.34%增至5.65%。尽管谷歌在国内份额跌破5%;但在全球独占鳌头,近年来市场份额遥遥领先,均高于90%,几乎处于垄断地位。
聚焦国内搜索引擎产品,百度搜索市场份额持续增长,至2022年第一季度达到84.21%,是国内第一大搜索引擎。是我国第二大搜索引擎,但市场份额远低于百度,2019-2021年的市场份额均不高于20%;2021年由于搜狗被腾讯收购,其搜索业务及入口收缩导致市占率断崖式下滑到13.0%,2022年第一季度市占率也仅有4.15%。
从2021年我国总搜索引擎市场份额情况来看,超过90%的市场份额由国内搜索产品组成,比如百度以78.3%的比例稳固行业头部,其次是搜狗13.0%、好搜1.79%、神马1.35%紧随其后;而国外搜索引擎产品在我国的总市占率不及10%,其中必应、谷歌的市场份额分别为3.09%、2.22%。
一方面就国内电脑端搜索引擎平台竞争市场而言,行业形成了百度、搜狗双寡头格局。以38.92%的市场份额占据第一,百度以0.84% 之差位于第二,错失了以往的宝座,两者市场份额超过70%。不过其他国内引擎玩家并非无用武之地开云网址·(中国)官方网站,比如好搜市占率也有4.97%。
另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看,百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具,市场占比达到94.18%;百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场,使得移动流量超过电脑端,百度成功转型为移动搜索引擎产品,这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。