开云网址IP先锋访谈 canU参聿创始人崔丹:秉承可持续时尚的信念感近年来,可持续发展概念持续升温,这与年轻消费者心态的转变、环保意识的增强有着密切关联,如今在时尚行业和商业领域,可持续发展从倡导逐步转向了实地践行,可持续也正成为越来越为大家接受主流的观念。在时尚领域,可持续不再被品牌们视为寻求差异化的途径,而是它们所达成的最普遍的共识开云网址。而canU参聿就是聚焦这一领域并且创建了可持续时尚展IP“情感衣旧”的内容平台,推动可持续时尚在中国的发展。
为此,中国商务广告协会IP生态商业工作委员会对canU参聿可持续时尚平台创始人、持续美大展“情感衣旧”策展人崔丹进行了一次专访,了解当下可持续时尚发展的现状以及canU参聿如何践行自己的可持续时尚理念。
崔丹有着十八年时尚媒体工作经历,多年来以媒体阅历为基础助力中国本土时装产业蓬勃发展,帮助国际资源落地中国市场.在文化产业领域促进文化事业建设的IP化。2021年,创立canU参聿可持续时尚平台,从杂志主编转型可持续时尚倡导者,致力于沟通产业链不同端口、消除各环节参与者之间的信息差,用创意和美学推动可持续时尚的进程,并实现可持续时尚的可视化、可触碰、可消费、可追溯。
前段时间,由canU参聿可持续时尚平台发起的持续美大展“情感衣旧”在上海艺仓美术馆圆满落幕,这已经是其举办的第二届。“情感衣旧”邀请了一百多位明星名人、艺术家、设计师等,在这里展示自己所珍视的旧衣,以及用各种旧衣、旧物再造而成的艺术作品。
“情感衣旧”以衣物的情感价值为切入点,引导大众探索自己与旧衣的感性联结,继而珍视、再着、焕新旧衣物,延续其生命周期,使得“可持续”成为每个普通人都容易触达的情感体验。
Q:canU参聿发起了“情感衣旧”这一项目引发受众通过旧衣共情,一件旧衣背后就是一段回忆与故事,那么发起这一项目的初衷是什么?
崔丹:当人们提及旧衣,几乎所有人都会顿悟,衣物与皮肤紧密贴合的时间,比一个人一生所能经历的拥抱更长。在某些时刻,衣物的触感和气味,甚至能立刻召回一段特殊的记忆。因此,用旧衣代替可持续,更能够触发普通观众,能够让他们真正体会和认识到“可持续”的理念。
所谓的可持续不仅是一个环保议题,它更应该是一种生产方式,一种工业方法论,是我们经济消费当中一种新的模式。但是,当下可持续理念虽然逐渐深入人心,但是真正去实践的并不多。因此,我们需要不断去重复和强调这种理念,这也是我们做“情感衣旧”的初心,通过这一入口,让人们看到其实可持续也可以做的“很时尚”,这种理念能够给我们的生活带来更多的价值和意义。
Q:今年8月份“情感衣旧”在上海艺仓美术馆以独立展览的形式升级亮相,具体有哪些方面的升级或者说惊喜亮点?
崔丹:“情感衣旧”减少了科技进展方面的讨论,将重心放在美学上。再者,“情感衣旧”的独特之处在于它并非一场孤立的展览,而是canU系列内容策划的一部分。旧衣的故事,以多种媒介和形式再度被拆解、叙述开云网址,并借助名人效应集中呈现。无论观众因何踏入这个线性展览空间,都能从不同维度直观体会旧物背后所传递的理念。
“情感衣旧”从衣物的情感价值出发提倡“旧衣新穿”,无论是精雕细琢的华丽时装,还是反复洗涤的朴素穿搭,个人与旧衣感性凝结的一段“私历史”,经由珍视、再着与焕新,达成生命的无限延长,使得“可持续”成为每个人都容易触达的生活方式。“情感衣旧”面向每个普通人开云网址,通过关联人物与情感,将理性消费与可持续的价值观渗透大众,这也是它的出口。
崔丹希望通过“情感衣旧”这一展陈形式能够将“可持续理念”传达给更多的人,“‘可持续’并非一个新的概念,但在面对公众时,大多数人却无法对这几个字产生共鸣,我希望通过‘情感衣旧’这一形式让大家对‘可持续’及‘可持续时尚’有更为直观的了解”。
目前,中国的可持续时尚产业还处于一个萌芽及发展的状态,这个理念还没有真正普及、渗透到人们的生活当中,而canU参聿作为国内为数不多的可持续时尚的实践者,也一直在这条路上进行探索。
Q:canU参聿创立之初的宗旨或者说目标是什么?目前为止,canU参聿在商业化层面是否有过一些探索或尝试,具体有哪些板块?
崔丹:canU参聿这一平台的宗旨或者目标就是希望可以连通产业链的不同端口、打破壁垒,用创意和美学推动可持续时尚的进程,并实现可持续时尚的可视化、可触碰、可消费、可追溯。
在这一层面,canU参聿主要涉及三大板块:其一,展览。展览覆盖产业和美学,从政府端到产业端,从产业上游到品牌端,一直到消费端;其二,内容矩阵。从公众号到印刷物,再到微博、小红书等社交媒体;其三,共创。聚合产业研发、上游供应链、品牌和设计之力,用创意和美学的手法来达到我们的目标,还包括学术性的论坛、交流闭门会,以及其他的媒体手段。
Q:据您的了解,目前在可持续时尚领域,消费者、品牌等各方的态度是怎样的?可持续时尚对于消费者和品牌层面分别有哪些重要的价值?
崔丹:“可持续时尚”是关于整个地球、整个社会,关于我们生活的方方面面的。就可持续领域而言,西方有相对成熟的产业和制度,并且在意识层面、全民普及和技术层面上都走在较前面。政府与产业、产业与民众在整体走势上处于相对领先位置,尤其是一些具备国际影响力的品牌与力量,无论是前端技术孵化、资源整合还是品牌实践运用、用户输出,都在慢慢形成闭环的过程中,许多类似的大集团,也会有自己的切入点以及相关的一些做法。虽然我们的产业生态与技术革新也处于先进地位,但与品牌端和消费端的连通不足,其间存在很多信息差。
这也给了崔丹一种启示,至少在时尚产业道路上,国内的“可持续”还刚刚起步,没有得以广泛地实践运用,也没有做到深度的普及渗透。为此,他通过创意和美学拓展了可持续时尚的无限空间,建立了可持续时尚参与者的矩阵,以一起推动各种形式的共创项目为己任,发起了canU参聿可持续时尚平台。
“我希望通过canU参聿这一平台可以给各方带来更多形式的交流和连通,成为一座有效的桥梁,让大家对于可持续时尚在中国发展有一些新的认知,推动中国的可持续时尚不断地向前发展。”崔丹说道。
在笔者问到,上海这座城市对于canU参聿可持续时尚平台带来怎样的影响时?崔丹认为,上海作为时尚之都,有着关于时尚天然的土壤,许多国际时尚品牌的中国总部都在上海,因此,在上海,你会发现,可持续时尚的理念大众相对比较了解,接受起来也比较容易。
再者,上海这座城市有着巨大的包容性,无论是城市的管理者还是生活在这里的年轻人,大家对新鲜事物接受的程度更高,也比较有先见之明,因此,canU参聿得到了诸多方面的支持,有机会将“可持续时尚”这一理念带给大家。
Q;立于上海这座城市,近几年canU参聿与上海这座城市有哪些方面的合作,做了哪些方面的可持续时尚实践?
崔丹:从2019年起,canU参聿可持续时尚平台就与上海时装周组委会开始合作策划“有料”可持续时尚展览,在一年两度的上海时装周期间举办,并在四年间走向了进博会,世界设计之都大会等不同场域,向全世界展现了中国的可持续时尚的一面。
崔丹:当前,可持续时尚已经成为了全球议题,即时尚产品在创造的过程中要考虑到对环境和对社会的影响,促进时尚产品、系统向生态性更加完整和社会性更加正义转变的一种行为和过程。由此可见,它有着非常大的发展前景。
但可持续时尚是一个长期递进的过程,它不是短期的行为,它需要时间进行交付,因此,它需要强烈的信念感使命感,但我认为是非常有可塑性,有前景的新的商业模式。
Q:canU参聿可持续时尚这一平台您提到它是一个“新生儿”,有其独特性和优势但也有未成熟的部分,需要更大能量协同来开拓,那您觉得需要哪些资源与协助?
崔丹:第一,资金支持。我们需要对我们有高度认同感的投资方,因为可持续发展它是一个远虑,是不断递进的,它的确需要时间去交付,只有对可持续时尚、对我们有高度认同感,彼此才能形成一个共鸣及默契;
第二,政策引导与扶持。对于可持续时尚而言,城市的政策引导与扶持非常重要,它能够从上至下更广泛地进行理念传播与价值输送,让更多人对可持续时尚更深入的认知与了解;
第三,更多落地终端的激活。目前canU参聿与商业地产共同打造可持续生态有了初步的尝试,取得了很好的效果,我们希望能够更深入更长期地进行实践,希望能够有更多的合作伙伴;
第四,主流社媒平台的支持。目前许多主流的社媒平台并没有将“可持续”内容放到一个战略层面的高度,这就让其势能没能得到更大的释放,希望主流媒体能够更多的介入可持续内容,共同推动可持续的发展。
据First Insight的一项调查显示,全球三分之二的消费者愿意为可持续产品支付更高的价格。消费者行为的这种转变给时尚品牌带来了挑战和机遇,强调需要纳入可持续实践并提供环保的时尚选择。但正如崔丹所言,可持续时尚是一个长期的发展过程,需要各个层面的重视与关注,唯有如此,可持续时尚才能真正的“时尚”!
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