开云网址·(中国)官方网站品牌设计有哪些内涵?专家解读来了
2023-11-25 次
开云网址·(中国)官方网站品牌设计有哪些内涵?专家解读来了南国都市报11月19日讯(记者汪慧)11月18日,海南琼中产业招商推介会·琼中绿橙推介会·琼中好味区域公用品牌发布会在北京举行,活动现场正式发布“琼中好味”区域公用品牌。为何要打造“琼中好味”?“琼中好味”区域公用品牌的LOGO设计和意义何在?一起来听听海南乡村振兴网品牌专家、琼中好味区域公共品牌首席顾问肖惠来的详解。
“琼中好味”区域公用品牌的战略定位是“海南雨林食物宝藏”,琼中县域与海南热带雨林国家公园是“生态共同体”,琼中农产品共享国家公园大生态环境,琼中正在打造成为海南自贸港“绿色高地”。战略定位以“海南”大区域提升品牌知晓度,琼中践行与雨林共生的“雨林+”绿色发展模式,“雨林食物”将琼中农产品淳美、纯净、缤纷多样的特性促整体价值提升。“宝藏”就是雨林食物藏宝之处,具有价值感和稀缺性。
据介绍,“琼中好味”区域公用品牌图形标志,以琼中的“琼”字、“山兰米”“琼中绿橙”“茶业”“雨林大阔叶外形”“大力神纹样”“琼中印章”和“苗族玫瑰红”为基本设计元素,经创意设计构成向上生长的热带雨林参天大树图案。
其中,“雨林大阔叶外形”是采用海南热带雨林国家公园典型植物形状特征,具有很强的识别性,也形象表达琼中生态立县、打造海南自贸港“绿色高地”的愿景和战略;“向上生长的热带雨林参天大树”象征“琼中好味”拥有国家公园的优越生态环境,琼中农业根深叶茂,农业产业不断发展壮大;“琼中山兰米”等代表琼中农业是国家公园典型雨林食物和重要农业文化遗产;由黎族大力神纹样、苗族玫瑰红共同构成独具“雨林民族”韵味的“琼中”字样,象征着琼中绚烂多彩、厚重悠久的历史文脉。
品牌色彩中,绿色象征琼中县域与国家公园是“生态共同体”,寓意生态健康、极致纯净和勃勃生机;蓝色象征蓝天、发源地级别的优质水质;橙色象征成熟、丰收、食物与温暖,代表琼中好味的高品质与人文关怀,寓意“琼中好味”品牌为农业增值、农民增收提供强大价值支撑,赋能高质量发展;“苗族玫瑰红”象征“雨林民族”以及人与自然和谐共生开云网址·(中国)官方网站、永续发展的人文理念。
标志整体生态有机、积极向上、大气经典,由琼中典型元素与色彩有机构成的品牌标志,既表达琼中好味是“海南雨林食物宝藏”,又高度融合不可分割,寓意琼中好味必将成为著名品牌,琼中必将成为闻名的海南雨林食物之都。
“琼中好味”区域公用品牌的广告语是“雨林食物净在琼中”。关于创意广告语解读,肖惠来解释,将“雨林食物”注入“琼中好味”广告语中,将显著提升品牌知名度和价值感,成为品牌重要资产。
“雨林食物”如何理解?肖惠来表示,一是将生态物产转化为超级品类“雨林食物”,提升琼中农产品的价值属性和竞争力。二是开创海南食物的新局面,海南不只有海味,还有雨林食物。“净在琼中”其中“净”是纯净、无污染的自然环境,以及食物的纯粹本真、生态健康的味道;“净”也谐音“尽”,尽在、都在的意思,表达“琼中好味”是雨林食物的“天花板”,精华都在琼中。广告语整体精简、好记,具有持久特性,为产业发展预留足够空间,为塑造百年品牌打下根基开云网址·(中国)官方网站。
“琼中好味”区域公用品牌的品牌使命是“让国人爱上雨林食物”。“琼中好味”是琼中农业全域全品类全产业的区域公用品牌,代表琼中农产品整体形象。“琼中好味”代表的雨林食物,源自海南热带雨林国家公园优越的生态环境,极致纯净、滋味原真、缤纷多样。“琼中好味”致力于让更多国人食用雨林食物,爱上雨林食物,促进国人身心活力与更具生命力。由此,体验自然与人文之美,践行与雨林的共生之道。
“琼中好味”区域公用品牌的价值主要通过三方面体现。一是“雨林滋养”,琼中是海南三大主要江河发源地开云网址·(中国)官方网站,清洌可鉴的源头活水,滋养海南岛人民,孕育出缤纷生态的雨林食物。二是“雨林净土”,琼享海南热带雨林国家公园生态环境,无污染的雨林净土,成就极致纯净的雨林食物。三是“雨林文化”,“雨林民族”黎族、苗族与热带雨林环境和谐共生,形成瑰丽、多元、淳美的雨林文化,是海南本土源远流长的重要文脉。